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武漢VI設計對企業形象的意義超乎想象

2018-03-22

      VI (Visual Identity) 即視覺識別,它是企業形象識別系統的重要組成部分,核心包括標志、標準字、標準色等,是一套完整的、系統的視覺表達體系。企業需要通過VI設計將經營理念等企業文化轉化為視覺符號,建立起符合企業定位的視覺形象。它將抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號,塑造出企業形象,其實它對品牌形象更深的意義常被忽略。


      隨著社會的快速發展,產品更新速度快,競爭更加激烈,有個性、有特色的視覺識別設計顯得尤為重要。所以企業必須要重視塑造品牌形象,下面來介紹幾例VI設計,以有利于更好理解VI對企業形象的意義。


      無印良品(MUJI)是人們所熟知的日本雜貨品牌,它VI設計十分成功的。無印良品本意為NO BRAND(無品牌)沒有商標,它產品和包裝均沒有印制商標和花紋,正是這種簡約、獨特的設計風格,更有效地傳達了品牌特征。這種獨特的風格使其不是創造、傳播一個品牌,而是將推崇自然、極簡、質樸的消費模式和生活方式傳達給消費者。無印良品設計師推崇以人為本的設計理念,并將這種理念延伸至產品、包裝及服務模式上。簡約的設計替代了繁雜的包裝設計和色彩應用,其產品大多屬于白色、米色、黑色等中性色以及木質的天然色調,低調的色彩風格和它質樸的品牌理念相吻合,形成了獨特的品牌色調。通過“無印”的產品,傳達了極簡環保的品牌形象。


      這種簡約的VI設計風格,傳達著企業品牌形象、理念和精神。每當消費者看到類似的極簡設計,很容易第一時間想起“無印良品”這個品牌和它所傳達的形象、精神。企業可以通過產品形象樹立企業的品牌,另外企業的環境形象、生產環境、經營環境是其品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。其經營環境的設計、色彩、風格時刻彰顯著品牌形象的個性。


      麥當勞作為最早進入中國的洋快餐店,被人們所熟知。“M”形LOGO簡單明了,辨識度很高,其店鋪整體環境風格以明快的黃色為主,熱情的紅色為輔,向消費者傳達了熱情、明快、年輕的品牌形象,橘色、紅色、黃色等較鮮艷的色系被消費者認為更加青春有活力,同時也可促進購買欲。另一方面,麥當勞使用紅頭發的小丑吉祥物,它微笑著向顧客招手,表現出幽默和友好,很吸引小孩。這一經典形象也伴隨著麥當勞的發展,將其企業精神傳播到世界。時間的推移,麥當勞原有的品牌形象慢慢無法跟上人們的審美變化,麥當勞及時對其品牌形象進行了調整,把“我就喜歡”作為宣傳語,將海報、員工服飾換成了時尚前衛的黑色,突出“酷”的主題,再次抓住年輕消費者的眼球。它還采用了扁平化的設計融入到產品宣傳當中,廣告公司將麥當勞的巨無霸漢堡、圣代等六大主打菜單進行平面插畫設計,提煉出干凈、簡潔又非常明確的廣告形象,在強調產品特性的同時,麥當勞的LOGO則進行了處理,強調了年輕、有趣、快樂的品牌調性。麥當勞通過這樣一系列的企業環境VI設計,傳達著便捷、熱情、高效的品牌形象,得到了消費者廣泛認可,作為國際快餐品牌,全球也有很高的知名度。


      企業要想將品牌形象通過多種形式傳達給消費者,需要將企業VI設計保持一致性,以便更迅速、有效地在消費者心中留下清晰的品牌形象。企業需通過一系列有序的組合,整體反饋出品牌特征和形象。如國內知名的電商品牌“京東”則做到了這一點,京東購物網站首頁、街頭海報廣告,配送貨車整體涂裝、快遞配送員服裝,都是統一的紅色背景配白色卡通狗LOGO,無一例外。京東的VI設計滲透到了和他相關的各個環節,無論是街頭的貨物配送員,還是消費者收到包裹上的京東字樣封箱膠帶,時刻都能夠接受到京東品牌的宣傳信息。而京東也正是通過這種整體、統一的VI設計,時刻傳播著其品牌形象和品牌影響力。


      企業通過武漢VI設計,對內可以增強員工歸屬意識,提高內部凝聚力;對外向受眾傳達企業形象和理念,增強大眾識別和記憶意識。從國內外一系列知名品牌的發展可以看出,正面、積極、統一的企業形象塑造,會給企業帶來巨大的經濟效益。

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