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一份審美和實用兼具的畫冊打磨過程解讀

2019-03-09

畫冊本質上是一種廣告媒介,它承擔企業、團體機構對外宣傳自身文化、業務信息、服務、形象及產品特點的任務,畫冊設計是一種視覺傳達藝術,高質量和富有個性的畫冊對塑造企業形象的作用更不可估量。因此,企業可以借畫冊設計來宣傳自己的品牌,建立本企業獨特的文化。打磨一份審美和實用兼具的畫冊,可從以下幾方面努力: 

1、畫冊的設計 

在畫冊設計中,首要任務是整體“策劃”。畫冊在策劃時應遵循三個原則:一是原創,指內容的真實性,即是本企業真實存在的東西不是虛構或抄襲的內容。二是識別,指挖掘本企業獨具特色的東西,與其他企業形成明顯的區隔。三是結構,指編排的合理性,是指對要展現的內容進行有有層次、有秩序地表現,這需要對企業的資料進行研究分析,選出企業有代表性的信息及圖片進行編排設計。在確保基本的信息和內容準確后,再在設計風格上下功夫,這樣策劃設計出來的畫冊才能兼具藝術的感染力和實用性,避免陷入枯燥的文字和呆板的圖片的組合里。

2、具體的內容結構編排

畫冊在具體內容編排方面也有規則,首先,在安排畫冊結構之前要明確畫冊是設計企業形象畫冊還是企業產品畫冊。如果是設計企業形象畫冊的通常重點放在展現企業形象上,而產品是為輔,要體現企業相關理念、文化和性質等。如果是設計產品畫冊則必須將準確傳達產品的功能、特性、用途、服務等放在首位予以考慮,之后才追求給受眾帶來視覺的震撼。

其次,根據畫冊主題思想以及在整體觀念指導下進行結構安排,企業畫冊設計一般習慣是先總后分,這就是為什么業內畫冊多將企業介紹放在前面。這樣編排的好處是先讓閱讀者對企業有個整體了解,然后再深入了解各部分。在畫冊有了整體結構安排后,就可以進行后續內容的輸入了,如將領導關懷、董事長致辭、企業的簡介、歷程、經營管理理念等企業相關內容分塊輸入。在這一過程中,信息的正確與否和定位是否恰當將決定畫冊設計的成敗。當然,具體內容和策劃編排要根據企業的實際情況進行操作設計,這樣才能現企業獨特的個性。

3、畫冊的具體設計制作步驟

畫冊設計項目的順利完成,需要設計師和客戶之間的有效溝通和相互配合。一般需要做好以下幾點:

1)前期準備 

一是收集信息,指設計的前期調研階段。主要包括對客戶企業、產品、市場,消費者等情況的調研。以信息的采集為主,調研要做到客觀,全面、充分。二是收集素材,收集用于表達信息的素材。如整理公司的介紹,企業理念、文化、定位等相關介紹性文字,以及圖表和圖形圖像等元素。不過有些材料,一般都由公司自己提供,這樣既節省時間,又確保資料的準確性。

2)繪制設計稿 

在掌握和熟悉素材資料后,畫冊設計稿的繪制是設計中重要工作。繪制設計稿的過程實際就是思索的過程,許多靈感會在這一過程中產生。設計稿的繪制盡可能多繪制一些設計稿,利用多樣和隨意的設計找到合理的版式形式。

3)提煉并設計編排 

在所繪制的設計稿中篩選出有價值的方案繼續深入完善,此時可以在電腦上使用設計軟件按畫冊的原大尺寸設計編排了,版面設計時要注意圖片與文字的統一、協調,色彩要和諧。這些都關系到畫冊的成敗,要用心設計,確保原創。另外,封面是畫冊的臉面,是重點設計的部分,精心的構思,巧妙的安排必不可少。 

4)提案并確定設計風格 

畫冊設計提案,是設計師為客戶展示不同設計風格的方案,客戶從中挑選出最適合企業的風格。畫冊的提案一般是把封面、封底及部分內頁的設計風格提供給客戶挑選,以節約后期設計時間。畫冊設計風格的前期確定,將起到事半功倍的作用,如果在設計過程中頻繁更改設計風格和設計要求,會浪費雙方大量的時間和精力。因此,一定要在設計工作全面開展之前將設計風格盡早確定下來。

5)具體的畫冊制作

根據客戶已認可的設計稿進行畫冊正稿制作,在這個階段對版式中每一個視覺元素,文字字體和大小、圖片的位置、版式整體色彩要認真仔細推敲。制作時要盡量避免出現圖文疏漏或文字錯誤帶來的不必要損失。

5)畫冊輸出印刷前校對 

在畫冊正稿制作完后要進行校對,現在較多的設計師把畫冊用數碼直印出來,再進行校對。輸出印刷前校對是必要的環節,需要謹慎細心,確保畫面中無錯別字、無圖案瑕疵等。 

在現在商務交往中,畫冊用最直觀的方式把企業形象及產品信息傳達給客戶,使客戶在短時間內對企業和產品有全面的了解,進而確定合作與否,可見畫冊在宣傳企業形象和促進產品銷售的作用越來越重要,一份好的畫冊經仔細打磨后能帶來這些效果。

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