027-88328856

優秀LOGO設計中的抽象美 以形達意

2018-08-14

    標志是一種蘊含象征意義的傳播符號,對擁有標志的公司來說有識別和推廣的作用,通過形象的logo可以讓大眾記住公司主體和品牌文化。不過,眾所周知一個經典logo出爐,只追求達到基本要求是不夠的。其中優秀Logo的往往蘊藏著抽象美,能夠以形達意。在現代社會,標志被用作信息傳達的作用逐漸受到重視,并被廣泛運用,而優秀logo設計中的抽象美,會更好地發揮傳播作用。抽象是認識過程中使用的思維工具,一般用于認識復雜現象,而抽象美是藝術的核心。

    抽象美在實際運用中,既具有實用性,又符合美學原則,給予人美感。現代化生活節奏和壓力,對這種精練和簡化的藝術更青睞;力求用最簡單的形式傳達最深的內涵,這也刺激藝術家去做抽象美的創造和創新。標志在設計中的抽象美,具體來說有以下兩個方面:  

1、標志設計與美

標志的表現手法有多種,從造型設計的角度來看,標志可以分具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。

1)具象型標志

具象型標志是在具體圖象的基礎上,一般是較容易辨認的圖像,經修飾,如概括、簡化、夸張等設計而成,其優點在于能讓較容易讓人認識、記憶,使人一目了然。如七匹狼服飾標志就較為具象,可以看到圖形就是一匹狼。

2)抽象型標志

抽象型標志突破了具象的束縛,主要由點、線、面、體等元素經設計師專業化設計而成,在造型效果上有很多設計師的想象和創意,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上有難度,具有不確定性。例如,中國郵政的標志,其設計的基本元素“中”字,不過這個中字是中國古文,在此基礎上,設計師融入我國古代“鴻雁傳書”典故,將大雁飛行的姿勢融入到標志造型設計中,這樣設計既表達了行業屬性,又具有豐富的文化內涵。

此外文字符號型的抽象標志設計也較為常見,如中文變形的文字組合、有英文變形的文字組合等,如阿迪達斯,新百倫等。抽象型標志設計較為經典,但也較為考驗設計師的功力和審美。

3)具象抽象結合型標志

有時為避免抽象logo設計傳達力不足,會采具象和抽象結合的標志。如中國東方航空公司標志就是典型,整個標志視覺中心是一只展翅飛翔的燕子,它代表飛行;上面的漢字和下面文字結合組成圓形標志。在色彩處理上,上下半圓分別用紅色、藍色,營造了海天一色、旭日東升的壯麗宏大場景,充分展示了中國東方航空的內涵。絕大多數標志的設置是為引起人們的注意,進行記憶和傳播。  

2、標志的抽象與美

在欣賞標志時,大眾不僅欣賞標志本身,還欣賞里面更深的寓意,簡單來說,就是藝術審美的心理機制在起作用。如北京2008奧運會標志,國人可能不完全明白設計師的寓意,但對標志也賦予了深厚感情,因將自己內心自豪和期待放入其中。一般來說,抽象標志審美中有以下心理:

1)抽象標志審美過程中的感受和理解

一個優秀的抽象的標志或者其他美的事物,它之所以能成為審美對象,首先是作品具有美的要求和特質,然后它給予了審美主體感觀和情感刺激,讓人們在審美中融入了情感。

而這些感受是人們在審美過程中感受和理解到的,如百事可樂的標志以及平時其廣告的傳達,讓人感受到一種流動的快感和快樂,在其標志中賦予了快樂感情。

2)抽象標志審美需運用自己的生活體驗

將生活體驗加入到審美體驗中,會有更多的共鳴,從而獲得對審美對象的深刻理解。如知名的汽車品牌奧迪,其標志的含義是:兄弟四人手挽手。4個圓環表示奧迪最初由四家企業,奧迪、霍赫、DKW和旺德諾合并而成。每個環各代表一個公司。半徑相等的四個緊扣圓環,象征公司成員平等、互利、協作的關系和奮發向上的敬業精神,這種寓意對購車的人來說也是一種認可和鼓勵。

3)審美過程中的聯想和想像

對于抽象事物的審美,聯想和想像必不可少。這樣能幫助我們更好地理解事物。如中國移動錯落回旋的線條組成了一個六面體的網絡結構,象征著移動通信的蜂窩網絡。兩組線條像握在一起的兩只手,象征著中國移動通信的真誠服務,拉近了人們之間的距離,取其意為“全球通”,這種想象和聯想,這讓整個標志更易理解,也更具內涵。

抽象審美的流行從另一個側面也反映了人們的文化素養和審美水平越來越高,需求也更多。標志設計中抽象美也將展示它獨特的藝術魅力,也更受大眾喜愛,這也意味著對設計師的logo設計要求也越來越高。

艾的爾設計,專注武漢logo設計、武漢畫冊設計、武漢宣傳冊設計、武漢vi設計、武漢標志設計等平面設計,電話:027-88328856

?
北京时时彩走势图彩